@book{WeiberPohl2017,
  author    = {Rolf Weiber and Alexander Pohl},
  title     = {Marketing und Innovation},
  series = {Kohlhammer Edition Marketing},
  publisher = {Kohlhammer},
  address   = {Stuttgart},
  isbn      = {978-3-17-022995-2},
  doi       = {10.17433/978-3-17-023605-9},
  pages     = {271},
  year      = {2017},
  abstract  = {Innovation und Marketing z{\"a}hlen zu den zentralen Herausforderungen f{\"u}r Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen k{\"o}nnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation k{\"o}nnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zun{\"a}chst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschlie{\"s}end wird ein marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.},
  language  = {de}
}