TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Weiber, Rolf
A1  - Pohl, Alexander
T1  - Marketing und Innovation
T3  - Kohlhammer Edition Marketing
N2  - Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird ein marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.
Y1  - 2017
SN  - 978-3-17-022995-2
SB  - 978-3-17-022995-2
U6  - https://doi.org/10.17433/978-3-17-023605-9
DO  - https://doi.org/10.17433/978-3-17-023605-9
SP  - 271
S1  - 271
PB  - Kohlhammer
CY  - Stuttgart
ER  -