TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Deimel, Klaus
T1  - Wirkungen der Sportwerbung: eine verhaltenswissenschaftliche Analyse
T3  - Europäische Hochschulschriften: Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft
N2  - Sportwerbung und Sponsoring gewinnen für die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist über die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente bisher nur wenig bekannt. Die vorliegende Arbeit behandelt zunächst in einem ersten theoretischen Teil die Grundlagen des Sponsoring wie auch der Sportwerbung und beschreibt die Wirkungsweise der Sportwerbung. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und die Bestimmung des sportwerbungsbezogenen Involvementniveaus der Zuschauer gelegt. Im zweiten Teil der Arbeit werden die Wirkungen der Sportwerbung anhand zweier Beispielsportarten empirisch untersucht sowie Wirkungshypothesen geprüft. Abschließend werden anhand des empirischen Datenmaterials Gesamtwirkungsmodelle der Sportwerbung entwickelt und Implikationen für die Praxis gezogen.
KW  - Sport
KW  - Verhaltensökonomik
KW  - Sponsoring
KW  - Werbung
KW  - Sport
KW  - Werbewirkungsanalyse
Y1  - 1992
SN  - 3-631-44852-X
SB  - 3-631-44852-X
N1  - Zugl.: Essen, Univ., Diss., 1991
VL  - 1284
SP  - XV, 437
S1  - XV, 437
PB  - Lang
CY  - Frankfurt am Main
ER  -