TY  - CHAP
A1  - Leischner, Erika
T1  - Kommunikation für Konsumgüter
T2  - Bruhn, Esch et al. (Hg.): Handbuch Instrumente der Kommunikation. Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen. 2. Auflage
N2  - Ausgehend von einer Eingrenzung des Begriffs „Konsumgut“ werden die Besonderheiten des Konsumgütermarketing erläutert, soweit sie für die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik relevant sind. Die Auswirkungen der branchenbezogenen Besonderheiten auf die Marktkommunikation stehen im Mittelpunkt des Beitrags. Neben den Rahmenbedingungen, Objekten, Zielgruppen und Zielen der Kommunikation kommen die Kommunikationsinstrumente zur Sprache, die im Konsumgütermarketing eingesetzt und aufeinander abgestimmt werden. Einschlägiges Datenmaterial gibt Aufschluss über die derzeitige Nutzung dieser Instrumente in der Branche. Die Ausführungen werden anhand eines Praxisbeispiels illustriert. Abschließend wird versucht, die wichtigsten zukünftigen Entwicklungen in der Kommunikation für Konsumgüter aufzuzeigen.
KW  - Gebrauchsgüter
KW  - Konsumgütermarketing
KW  - Marketingbesonderheiten
KW  - Kommunikationsinstrumente
KW  - Verbrauchsgüter
KW  - Fallbeispiel
KW  - Kommunikation
KW  - Fast moving consumer goods
Y1  - 2016
UR  - https://pub.h-brs.de/frontdoor/index/index/docId/2499
SN  - 978-3-658-04654-5
SP  - 527
EP  - 546
PB  - Springer Gabler
ER  -