TY - CHAP U1 - Buchbeitrag A1 - Leischner, Erika T1 - Kommunikation für Konsumgüter T2 - Bruhn, Esch et al. (Hg.): Handbuch Instrumente der Kommunikation. Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen. 2. Auflage KW - Gebrauchsgüter KW - Konsumgütermarketing KW - Marketingbesonderheiten KW - Kommunikationsinstrumente KW - Verbrauchsgüter KW - Fallbeispiel KW - Kommunikation KW - Fast moving consumer goods SN - 978-3-658-04654-5 SB - 978-3-658-04654-5 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2_25 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2_25 SP - 527 EP - 546 PB - Springer Gabler CY - Wiesbaden ER -