@book{Walterscheid2007,
  author    = {Nadine Walterscheid},
  title     = {Chancen und Grenzen des Einsatzes von Behindertenspitzensport in der Kommunikationspolitik von Unternehmen},
  series = {Schriftenreihe Innovative Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis},
  volume    = {194},
  publisher = {Kovac},
  address   = {Hamburg},
  isbn      = {978-3-8300-2877-2},
  pages     = {426},
  year      = {2007},
  abstract  = {Der Behindertenspitzensport hat sich in den letzten Jahren – nicht nur leistungsm{\"a}{\"s}ig – in hohem Ma{\"s}e weiterentwickelt. {\"O}ffentlichkeit und Medien widmen ihm gr{\"o}{\"s}ere Aufmerksamkeit und bringen den Athleten mehr Akzeptanz entgegen als in der Vergangenheit. Auch der werbliche Einsatz dieses Sportbereichs erf{\"a}hrt gute Bewertungen. Laut aktuellen Umfragen in der Bev{\"o}lkerung l{\"a}sst sich durch die Schaltung von Anzeigen mit behinderten Spitzenathleten das Unternehmensimage positiv beeinflussen. Erst seit wenigen Jahren binden Unternehmen den Behindertenspitzensport in ihre Kommunikationsaktivit{\"a}ten ein. Da die Anzahl der damit arbeitenden Firmen zudem gering ist, lagen bislang kaum Informationen und Erfahrungswerte vor, die anderen an einem Engagement in diesem Bereich Interessierten Orientierungshilfen bieten konnten.},
  language  = {de}
}