TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Walterscheid, Nadine
T1  - Chancen und Grenzen des Einsatzes von Behindertenspitzensport in der Kommunikationspolitik von Unternehmen
T3  - Schriftenreihe Innovative Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
N2  - Der Behindertenspitzensport hat sich in den letzten Jahren – nicht nur leistungsmäßig – in hohem Maße weiterentwickelt. Öffentlichkeit und Medien widmen ihm größere Aufmerksamkeit und bringen den Athleten mehr Akzeptanz entgegen als in der Vergangenheit. Auch der werbliche Einsatz dieses Sportbereichs erfährt gute Bewertungen. Laut aktuellen Umfragen in der Bevölkerung lässt sich durch die Schaltung von Anzeigen mit behinderten Spitzenathleten das Unternehmensimage positiv beeinflussen.
Erst seit wenigen Jahren binden Unternehmen den Behindertenspitzensport in ihre Kommunikationsaktivitäten ein. Da die Anzahl der damit arbeitenden Firmen zudem gering ist, lagen bislang kaum Informationen und Erfahrungswerte vor, die anderen an einem Engagement in diesem Bereich Interessierten Orientierungshilfen bieten konnten.
KW  - Behindertensport
KW  - Leistungssport
KW  - Sportsponsoring
KW  - Werbewirkung
Y1  - 2007
SN  - 978-3-8300-2877-2
SB  - 978-3-8300-2877-2
VL  - 194
SP  - 426
S1  - 426
PB  - Kovac
CY  - Hamburg
ER  -