TY - CHAP U1 - Buchbeitrag A1 - Leischner, Erika T1 - Kommunikation für Konsumgüter T2 - Bruhn, Esch et al. (Hg.): Handbuch Instrumente der Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen KW - Gebrauchsgüter KW - Konsumgütermarketing KW - Marketingbesonderheiten KW - Kommunikationsinstrumente KW - Verbrauchsgüter KW - Fallbeispiel KW - Kommunikation KW - Fast moving consumer goods SN - 978-3-658-05261-4 SB - 978-3-658-05261-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-05261-4_25-1 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-05261-4_25-1 SP - 1 EP - 16 PB - Springer Gabler CY - Wiesbaden ER -