@book{Deimel1992,
  author    = {Klaus Deimel},
  title     = {Wirkungen der Sportwerbung: eine verhaltenswissenschaftliche Analyse},
  series = {Europ{\"a}ische Hochschulschriften: Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft},
  volume    = {1284},
  publisher = {Lang},
  address   = {Frankfurt am Main},
  isbn      = {3-631-44852-X},
  pages     = {XV, 437},
  year      = {1992},
  abstract  = {Sportwerbung und Sponsoring gewinnen f{\"u}r die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist {\"u}ber die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente bisher nur wenig bekannt. Die vorliegende Arbeit behandelt zun{\"a}chst in einem ersten theoretischen Teil die Grundlagen des Sponsoring wie auch der Sportwerbung und beschreibt die Wirkungsweise der Sportwerbung. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und die Bestimmung des sportwerbungsbezogenen Involvementniveaus der Zuschauer gelegt. Im zweiten Teil der Arbeit werden die Wirkungen der Sportwerbung anhand zweier Beispielsportarten empirisch untersucht sowie Wirkungshypothesen gepr{\"u}ft. Abschlie{\"s}end werden anhand des empirischen Datenmaterials Gesamtwirkungsmodelle der Sportwerbung entwickelt und Implikationen f{\"u}r die Praxis gezogen.},
  language  = {de}
}