@book{OPUS4-123,
  title     = {Gabler Lexikon Werbung},
  editor    = {Gerold Behrens and Franz-Rudolf Esch and Erika Leischner and Maria Neumaier},
  edition   = {1. Auflage},
  publisher = {Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {3-409-19963-2},
  doi       = {10.1007/978-3-322-82856-9},
  pages     = {VII, 476},
  year      = {2001},
  abstract  = {Die Werbung hat in den letzten drei Jahrzehnten stark an Bedeutung gewonnen. Gleichzeitig haben sich die Anforderungen an die Werbung dramatisch verandert Die Gr{\"u}nde hierf{\"u}r sind vielf{\"a}ltig: Mit einer Ver{\"a}nderung der Mediam{\"a}rkte und den sich rasch entwickelnden Kommunikationstechniken hat sich das Kommunikationsverhalten der Konsumenten tief greifend verandert. Dies hat zu einer generellen Versch{\"a}rfung der Kommunikationsbedingungen gef{\"u}hrt. Hinzu kommen andererseits deutliche Fortschritte in der theoretischen und empirischen Werbeforschung. Ziel dieses Werbelexikons ist es, einer solchen Entwicklung Rechnung zu tragen und einen fundierten {\"U}berblick {\"u}ber aktuelle sowie wichtige klassische Begriffe der Werbung zu geben. Die Werbung wird umfassend mit einem Begriffsraster abgedeckt, das die oben genannten Ver{\"a}nderungen ber{\"u}cksichtigt. Zugleich sollen Querverweise und {\"u}bergeordnete Stichworter das Verst{\"a}ndnis der Zusammenh{\"a}nge zwischen den einzelnen Stichw{\"o}rtern verbessern.},
  language  = {de}
}