@book{Pinell2011,
  author    = {Marcel Pinell},
  title     = {Gesch{\"a}ftsmodell von sozialen Netzwerken},
  series = {Anwendungsorientierte Wirtschaftsinformatik, hrsg. von Reiner Clement, Andreas Gadatsch, Dirk Schreiber},
  publisher = {S{\"u}dwestdeutscher Verlag f{\"u}r Hochschulschriften},
  address   = {Saarbr{\"u}cken},
  isbn      = {978-3-8381-1340-1},
  year      = {2011},
  abstract  = {Aufgrund der zunehmenden Behandlung von sozialen Netzwerken in den Medien war es das Ziel der Arbeit das Gesch{\"a}ftsmodell von sozialen Netzwerken n{\"a}her zu analysieren. Die Arbeit zeigt, dass soziale Online-Netzwerke zu den Diensten im Internet geh{\"o}ren, die zwar schon l{\"a}nger existieren, ihren eigentlichen Durchbruch aber erst in den letzten Jahren erlebten. Zu Beginn als reine Kommunikationsplattform genutzt, werden sie heute zur allgemeinen Freizeitgestaltung verwendet und integrieren sich zunehmend in das allt{\"a}gliche Leben. Die Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den {\"o}konomischen Besonderheiten von sozialen Online-Netzwerken. Analysiert werden Netzwerkeffekte, Angebots- und Nachfrageverhalten, kritische Masse-Ph{\"a}nomene, Tippy markets, Netzwerkgesetze, Lock-In-Effekte und Wechselkosten. Es wird untersucht, ob und inwieweit sich hinter den sozialen Online-Netzwerken auch klar erkennbare Gesch{\"a}ftsmodelle verbergen. Aufbauend auf einer kritischen Auseinandersetzung mit der Vielfalt existierender Gesch{\"a}ftsmodelle erfolgt die Entwicklung eines eigenen tragf{\"a}higen Ansatzes. Auf dieser Basis wird eine Analyse existierender Online-Netzwerke und eine Beurteilung ihres Innovationsgrades vorgenommen.},
  language  = {de}
}