Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung
- Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bildbetonter emotionaler Werbung ist aber schwierig, da diese Werbung in der Regel spontan wirkt und beim Betrachter vielfältige Assoziationen auslöst.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Erika Woll |
| Subtitle (German): | Analyse emotionaler Werbebotschaften |
| Number of pages: | 275 |
| ISBN: | 3-8244-6567-1 |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-322-95317-9 |
| Publisher: | Deutscher Universitätsverlag |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Date of first publication: | 1997/11/17 |
| Note: | Zugl.: Saarbrücken, Univ., Diss., 1997 u.d.T.: Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung durch semantische Methoden |
| Dewey Decimal Classification (DDC): | 6 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften / 65 Management, Öffentlichkeitsarbeit / 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit |
| Entry in this database: | 2015/04/02 |
