Marketing und Innovation
- Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird ein marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.
Document Type: | Book (monograph, edited volume) |
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Language: | German |
Author: | Rolf Weiber, Alexander Pohl |
Parent Title (German): | Kohlhammer Edition Marketing |
Number of pages: | 271 |
ISBN: | 978-3-17-022995-2 |
DOI: | https://doi.org/10.17433/978-3-17-023605-9 |
Publisher: | Kohlhammer |
Place of publication: | Stuttgart |
Date of first publication: | 2016/12/20 |
Departments, institutes and facilities: | Fachbereich Wirtschaftswissenschaften |
Centrum für Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM) | |
Dewey Decimal Classification (DDC): | 6 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften / 65 Management, Öffentlichkeitsarbeit / 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit |
Entry in this database: | 2015/05/13 |